Ефективна зовнішня реклама

Зовнішня реклама, радіо, інтернет-реклама, реклама на телебаченні, в пресі - це основні і найпопулярніші рекламні канали, і основне завдання підприємця вибрати найбільш ефективний і поєднувати його з іншими.

У наш технологічне час вже пора ділити рекламу на два основних види: онлайн і оффлайн реклама. Почнемо ми з традиційного оффлайн каналу - зовнішньої реклами.

Розділимо її на два види:

• Перший - це вивіска перед входом в торговий заклад, офіс або громадське харчування виконана в єдиному фірмовому стилі. Виготовлення об'ємних світлових букв для такої вивіски краще замовити професіоналам.
• Другий - банери і рекламні щити розміщені поблизу автомагістралей, тротуарів, площ.

Зовнішня реклама - дуже популярний і затребуваний канал, який має свої явні переваги:

• можливість "зачепити" сучасну мобільну аудиторію, які мало дивляться телевізор або читають друковані ЗМІ. Наружная реклама Харьков в цьому випадку - це серйозна можливість донеси ваше повідомлення до цієї категорії клієнтів.
• стійкий, постійний контакт з аудиторією, потенційні клієнти, як правило не можуть "перемкнути" або "змінити" рекламу, на відміну від телебачення і радіо.
• широке охоплення аудиторії, як правило, за рахунок розташування на всіх трасах, магістралях і вулицях населених пунктів.
• частота сприйняття або стійкість передачі рекламного повідомлення, т. к. рекламний щит зазвичай висить тривалий час (від тижня до декількох місяців), чого наприклад, немає в радіо рекламі, коли ролик виходить в певний час доби.
• можливість ефективно використовувати навіть один рекламний щит, що знаходиться в радіусі 500 метрів від безпосередньої точки продажу, в цьому випадку щит служить як покажчиком, так і інформатором про товар, акції, новинки.

З недоліків можна виділити наступне:

• складність у підрахунку ефективності витрат, на відміну від контекстної реклами в інтернеті, де рекламодавець платить за цілком вимірні переходи на сайт.
• має накопичувальний ефект, тому не підходить для проведення короткострокових (від одного тижня до місяця) рекламних кампаній.
• короткостроковість впливу рекламного повідомлення, в зв'язку з тим, що щит проглядається 2-8 секунди. Це вимагає дуже ретельного підходу до розробки і створення макета, який буде поміщений на щити.
• відчутний результат можливий тільки при адресною програмою (15-40 щитів), що в рази збільшує бюджет.
• залежність від погодних умов, коли заметіль або інша "негода" псує зображення на щитах.

Незважаючи на перераховані вище недоліки, "наружка" є одним з основних видів реклами, що ви і можете спостерігати на вулицях свого міста.